ДАЙДЖЕСТ | март 2019

Новости площадок

Яндекс:

• добавил в Яндекс.Директ кнопку «Нацеливание», которая позволит посмотреть, как выглядит медийный баннер при размещении на площадках РСЯ и внешних сетях.

• изменил вид окна редактирования текстово-графических объявлений в новом интерфейсе Директа, добавил подсказки и краткую версию визитки.

• анонсировал два новых вида объявлений в медийных кампаниях Яндекс.Директа: видеореклама и наружная цифровая реклама. Теперь в рекламной системе больше инвентаря для формирования спроса и работы с медийной и контекстной рекламой в едином интерфейсе.

• начал показывать смарт-баннеры на поиске в рамках открытого тестирования, что должно помочь рекламодателям охватить горячую аудиторию пользователей, которые в данный момент вбивают релевантный поисковый запрос.

• изменил настройки для кампаний с конверсионными стратегиями в сервисе Campaign.

• добавил текстово-графические объявления с ценой в РСЯ и на поиск на постоянной основе, завершив тестирование формата.

• выпустил ряд обновления для турбо страниц:

1) два новых формата рекламы, что означает для владельцев сайтов дополнительные возможности монетизировать контент. Рекламный блок появился над основным контентом и у видеорекламы InPage.

2) новый отчет по трафику и вовлеченности турбо-страниц в Яндекс.Метрике;

3) возможность создавать турбо-страницы для показа на десктопных устройствах.

• дал возможность разместить в Яндекс.Справочнике информацию об организации без фактического адреса — офиса или магазина. Теперь малый бизнес и частные предприниматели могут бесплатно рассказать о своих товарах и услугах.

Google:

• запустил новый формат товарных объявлений — объявления-витрины и shoppable ads — в Google Картинках, что позволит рекламодателям показывать несколько продуктов, доступных для покупки, в рекламных блоках в результатах Google Картинок.

• анонсировал новый инструмент — Policy manager, который вступит в силу в апреле. С его помощью которого можно будет отслеживать ограничения в рекламе, ключевых словах и расширениях по всему аккаунту.

• по умолчанию начал показывать рекламодателям рекомендации по добавлению столбцов в таблице статистики.

• запустил бета-тестирование стратегии интеллектуального назначения ставок “Максимум конверсий” в универсальных кампаниях для приложений. Это поможет рекламодателям получить как можно больше установок и повысить LTV.

• обновил десктопную программу для работы с рекламой Google Ads Editor, v1, улучшив Редактор.

Facebook и Instagram:

• запустил новый формат объявлений в Instagram  — «Branded content ads». Теперь посты, размещенные у блогеров, можно использовать в качестве объявлений и охватить больше реальных пользователей, в то время как раньше публикация контента у лидеров мнений показывалась только подписчикам аккаунта.

• увеличил длину рекламного видеоролика Stories в Instagram с 15 до 60 секунд.

• добавил новые опции в Библиотеку рекламы в Facebook.

MyTarget:

• разрешил импортировать списки ключей из других рекламных сервисов. Благодаря этому обновлению запуск рекламных кампаний можно проводить теперь намного быстрее, чем раньше.

ВКонтакте:

• начал тестировать новый рекламный блок в ленте новостей под ее настройками.

• снизил ставку для объявлений с моделью оплаты за переходы (CPC) с 5  до 1 рубля.

Цифры марта:

На 22% вырос объем рынка интернет-рекламы в 2018 году по сравнению с 2017-м и составил 203 млрд рублей (источник — отчет об итогах развития рекламного рынка Ассоциации коммуникационных агентств России).